来源： 甘肃酒业编辑部 发布时间：2025年12月01日
【原创】甘肃酒业网讯：2025年11月29日，甘肃省兰州市奥美得大酒店内，莫高葡萄酒举行新品发布会，正式推出“河西秘境”系列四款葡萄酒及两款“大马”白兰地（XO与VSOP级别）。此次发布会在行业整体承压背景下举行，引发广泛关注。甘肃省酒业协会会长张秉庆表示，莫高的主动变革与文化探索，为当前低迷的葡萄酒市场注入了信心与方向。
本次发布会汇聚了政府主管部门、行业协会、全国经销商代表及专业咨询机构。尚普咨询向莫高授予“中国第一个黑皮诺葡萄酒品牌” “连续25年黑皮诺葡萄酒行业第一国货品牌（以产量、销量、种植面积三项第一计）”以及“黑皮诺葡萄酒国货领导者”三项权威认证，凸显其在细分品类中的长期积累与市场地位。
当前，中国葡萄酒行业正处于从规模扩张向质量提升、从同质化竞争向差异化发展的关键转型期。在此背景下，莫高自年初起启动系统性战略升级：先是与和君咨询建立战略合作，重构发展路径；继而联合专业设计团队重塑品牌视觉体系；最终以融合祁连山生态文化与河西走廊历史符号的新品矩阵，回应市场对文化价值与产品个性的双重需求。“河西秘境”系列以祁连山珍稀动物为灵感，传递生态保护理念；“大马”白兰地则借河西战马意象，强化品牌精神内核。
莫高股份党委书记、董事长牛济军在发布会上表示，行业正面临严峻挑战，但危机中亦蕴藏转机。他强调，企业将坚持“以文化赋能产品、以创新驱动发展、以品质赢得市场”的路径，打造具有鲜明地域标识的产品体系，积极参与构建中国葡萄酒的价值表达体系。
参加会议的行业领导提出，莫高的实践并非孤立个案，而是产区龙头企业在逆境中主动求变的缩影。面对消费疲软、进口冲击与渠道重构等多重压力，唯有坚守品质根基、深挖文化内涵、推动品类创新，方能在高质量发展新阶段赢得主动。省酒业协会呼吁全省酒企以莫高为鉴，在困难时期坚定信心，持续探索符合自身禀赋的发展路径，共同推动河西走廊乃至中国葡萄酒产业转型升级。
依托四十余年在河西走廊的产业深耕与黑皮诺技术优势，莫高此次新品发布不仅为其自身开辟了新增长空间，也为行业提供了可复制的探索样本。在世界葡萄酒版图中讲述中国故事，正成为越来越多本土企业的共识与行动。
（文/图：甘肃酒业编辑部）
（编辑；小剑）
