来源： 甘肃酒业 发布时间：2014年10月25日
被业内称之为“中国酒业奥运会”的第六届华樽杯中国酒业200强名单于2014年9月27日在国家会议中心发布。活动由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办。令行业振奋的是，在行业调整期，茅台品牌价值高达1015.86亿元，中国酒企品牌价值首破千亿大关。中高端白酒整体品牌价值稳中有升。
一、中国白酒品牌价值八强的几度转换
1．国酒茅台品牌价值破千亿，中高端白酒品牌价值稳中有升。
受经济增长速度放缓、行业环境不利等多方面因素的影响，2013年，70%酒企品牌价值下降。最近一年，各酒企都认识到自己的问题，尤其是高端白酒，精心调整、理性发展，发力腰部市场，走亲民路线，品牌价值大都实现了稳步增长的可喜局面。
尤其是中国白酒龙头――茅台，坚守自己作为行业老大的地位，在全国扩大门店数量，提升经销商整体素质，努力维持现有价格体系，品牌价值同比增长逾17%。
2．稻花香入选中国白酒品牌价值八强，茅五洋获认可。
1963年在北京首次评出我国的八大名酒，“八大名酒”成为中国好酒的代名词。就“华樽杯”而言，连续六年白酒品牌价值前八名的酒，名单变化数量虽然不大，但是名次变化很大，曾经引起的争议也不小。
首届“华樽杯”排名第五、第六的郎酒、剑南春，在第六年已经跌出前八，古井贡、稻花香取代了他们的位置。
三年前，第三届“华樽杯”首次进入前八的稻花香，引发了巨大的争议。今年，稻花香凭借无可争议的发展速度，再次问鼎华樽杯今年的白酒八强，对比稻花香近些年的业绩，可见是当之无愧！
白酒前三甲“茅五剑”的名头曾经深入人心，伴随着洋河连续四年入选中国白酒品牌价值前三甲，加之洋河优秀的市场表现，“茅五洋”也被越来越多的人接受和认可。
下表是历届入选华樽杯白酒八强的酒企：
二、鄂酒崛起突进，但容易被复制
鄂酒在第一届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动中，入围八家企业，品牌价值总量204.06亿元，到第六届华樽杯中国酒类品牌价值评议，入围11家企业，品牌价值总量已上升到725.97亿元，同比增长51.23%，位居增幅榜第一。五年间增长率达到255.63%，而全行业品牌价值增长率为144.12%，几乎高出行业平均水平一倍。
1．突破限制，主攻腰部市场。
以中低档酒为主要产品的鄂酒，适逢中央“八项规定”出台，在高档酒忙着调整之际，近几年狂飙突进，收获颇丰。今年，鄂酒品牌价值总量位居全国各省第六位。
2．注重深耕，稻花香的“丰收”奇迹。
稻花香曾经形容自己的营销模式是“蝗虫行动”，通常一百个人、一百辆车、一百个司机，一次铺货一个乡镇，村店必争，寸土必争，每一个地方只要有“稻花香”车队经过的地方，哪怕是不卖酒的夫妻店，也要放两瓶酒进去。鄂酒两大代表性品牌劲酒和稻花香都是这种战术的杰出代表，但把这种战术演绎到极致的是稻花香。稻花香，应该说是白酒中的一个奇迹，本身没有悠久历史，产品特色也不非常突出，但凭借着精细营销，打造“丰收”文化，一步步跃进中国白酒品牌价值八强，印证了他们这种“深耕”模式的成功！
3. 成功模式容易复制，需建立品牌高度。
这种深耕模式的致命弱点是“容易复制”，已经有老村长等酒，都在复制这种模式。这种营销手段在初期无疑是非常有效的，但只要竞争对手改变营销策略，同样采取这种手段，而鄂酒不抓紧时间形成自己特色，打造自己的独特性，就很容易被取代。
