来源： 中国酒业协会CADA 发布时间：2023年01月28日
在过去三年中，疫情压缩了酒水消费场景，叠加对经济的影响，进而影响到国内白酒消费。特别是2022年，由于疫情不断反复，国内白酒渠道库存也水涨船高。但2023年1月以来，随着疫情政策的调整，家庭聚会、日常宴席、走亲访友等场景开始恢复，国内白酒消费开始弱复苏， 尤其是去年年底召开的中央经济工作会议提出，要从战略全局出发，着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。在业内看来，随着社会经济的稳步发展，消费信心的逐步恢复，中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。而酒企的春晚霸屏，无疑打响了酒类消费强势复苏第一炮！
酒企齐占春晚C位
今年春晚上，各白酒企业齐齐亮相。
五粮液以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，携手央视送出亿元“和美好礼”，并通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出。洋河股份 “梦之蓝M6+”登上央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声，这也是洋河股份连续三年冠名零点报时。舍得酒业通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式露出。国台酒业赞助1月14日央视网络春晚的演出，并在西安北站、郑州东站等建成、投放品牌展厅，还在各大城市中心地段开启“百城百商圈”大屏信息联播。
可以看到，白酒企业几乎垄断了2023年春晚广告的黄金时间，并欲借助春晚高流量舞台以及春节期间的一系列动作，强势打好开局之战，向业内外展现白酒行业强劲的前景，为渠道、消费端带去信心。
值得一提的是，登陆兔年春晚的酒企均在近几年取得了不错的业绩增长。五粮液自2016年以来已连续6年营收双位数增长；连续多年登陆春晚的古井贡酒，营收从2010年的不到20亿元增长到了2021年的约133亿元；洋河股份去年前三季度营收已超越2021年全年；2022年，习酒销售额突破200亿元大关。
酒企深度融入春晚
与之前酒企在春晚的亮相不同，这次各酒企的出现方式，别有新意，已然深度融入了春晚的每一个细节。那么这样巨大的花费做能给各酒企带来什么？
一、强化品牌特征。从宏观局势上来看，作为实体经济的典型代表，酒企责无旁贷地要扛起“大力发展实体经济”的大旗，迎接即将到来的经济格局的转变，与此同时新的消费体系也在形成，市场再度活跃已成必然，在春晚这种全国收视率绝无仅有的节目上冠名，无疑能强化品牌在行业与消费者心中的站位。
二、寻求心理联系。从外部环境来看，在春节这种最为期盼团圆的日子，三年疫情一朝开放，全国人民对亲情渴望的释放是绝无仅有的，在这种团聚、欢乐、喜庆、热闹的氛围之下，各大酒企不仅是情绪和场景的推进器，更是广大人民记忆中不可缺少的物品，春晚的冠名无疑能与全国各地人民都找到心理上的联系，让大家感觉到亲近。
三、持续输出认知。从实际操作上来说，今年春晚是被酒企霸屏的一个状态，各种酒企选择与春晚融为一体，从开场环节到结束，全程与春晚同在，可谓是丝丝入扣，存在感极强，这样持续的输入酒企的品牌认知，将对处于复苏中的酒类消费起到巨大的心智占领作用。纵观商业发展的历程，强化品牌的认知，抢占用户的心智，是经过漫长的时间积淀形成的，名酒品牌的参与，无疑是继续为自身的护城河加砖添瓦。
酒类消费强势复苏到来
可以说，过去的一年，白酒行业进入新一轮的调整周期。从多数端口反应来看，渠道库存偏高、终端动销不畅这些问题都一定的存在，甚至在中秋、国庆这样的传统消费旺季亦是如此，行业信心受到一定影响。
但从宏观看，我国经济长期向好的基本面不会改变，发展活力依然强劲，消费结构进一步升级；从行业看，结构性增长成为白酒发展的主旋律，优势品牌、优势企业、优势产区将持续受益；从企业看，在市场、品牌、产品等方向性的发展势头持续增强，正向着高质量增长的阶段迈进。
尤其是随着2022年底疫情政策调整，家庭聚会、走亲访友、商务宴请等消费场景重现，白酒消费需求开始复苏，酒企乘势投放春晚广告似乎也恰逢其时。在这样特殊的背景下，今年“春晚+白酒”的跨界联动被业内视为旨在提振渠道与消费者信心，为市场动销注入新的动力。伴随着持续的热度，也将继续推动酒类消费的强势复苏！
(来源：中国酒业协会CADA）
（编辑：小剑）
