来源： 葡萄酒研究 发布时间：2023年10月31日
从葡萄酒上市公司三季报来看：张裕小幅度调整，威龙震荡下行，通葡股份、中葡股份、莫高营收大增，消费市场复苏尚待时日，国产葡萄酒企业要拿出更多表现。
10月27—28日，葡萄酒上市公司相继发布了2023年第三季度财报（西部创业主营业务是铁路建设与经营，葡萄酒所占比例很低，未列入统计）。数据显示，前三季度，两家企业营收下降，四家企业亏损，头部企业震荡微调，其他企业增长向好。
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张裕小幅调整，威龙震荡下行，
通葡、中葡、莫高营收大幅增长
从刚刚披露的2023年三季报来看，葡萄酒上市企业表现不同。张裕营收8.34亿元，相比去年同期微降2.73%，但基本盘还在，属于小幅震荡；但是张裕的第三季度利润只有0.64亿元，比去年同期下降19.69%，整体拉低了前三季度的利润。威龙第三季度营收情况不太理想，只有0.91亿元，同比下降14.05%；但是第三季度的利润达到0.1亿元，同比激增173.07%，抵消了上半年大部分亏损。整体来看，第三季度两家头部企业震荡下行，稳定仍然是关键。
相比来说，其他三家葡萄酒上市企业在营收上增长迅速，中葡股份虽然只有0.39亿元，但其增幅达到7.58%，呈现稳步增长态势；而通葡股份营收1.69亿元，增幅达到15.24%，属于高增长态势；莫高股份表现更为惊人，营收0.52亿元，增幅高达91.09%，近乎翻倍的表现，拉高了全年预期。
与营收大幅增长相比，这三家企业在利润表现上形成较大反差，整体利润较低，通葡股份和莫高股份两家亏损，虽然中葡股份实现了盈利，但也只有150万元左右。
从葡萄酒上市公司前三季度的表现来看，张裕和威龙在营收和利润上都有下滑，而通葡股份、中葡股份、莫高三家实现了营收的大幅增长，但企业利润压力仍然很大。
张裕前三季度营收28.01亿元，略有下滑；利润0.42亿元，有2个百分点的下降。整体来看，张裕虽有震荡，但幅度不大，加上第四季度葡萄酒销售旺季，有望追平去年表现，甚至是小幅增长。
威龙今年在企业管理层和股权方面变动较大，这也影响了它前三季度的表现，整体营收同比整体下滑18.74%，降幅较大；而从利润来看，前三季度整体处在亏损状态，亏损额达到300万。威龙的震荡下行，可能会影响到2023整个年度的表现。
相对来说，其他三家企业前三季度营收方面表现抢眼，通葡股份增长最低，也达到了17.38%，而莫高实现了85.72%的增长率，表现最为抢眼。但与营收相比，企业在盈利能力上表现较差，通葡股份亏损达到7200万，即使莫高营收达到了1.39亿，其亏损额也有2500万。
02
消费复苏尚待时日，
葡萄酒企业要拿出表现
整体来看，2023年前三个季度，虽然消费在复苏，葡萄酒大部分企业表现出稳定和增长的态势，但整体利润较低，企业盈利能力比较差，还需要一段时间来恢复元气。
山东一位张裕经销商李勇军表示，虽然前三季度张裕没有明显数字上的提升，但是有两个可可喜的变化值得关注：一个是终端动销能力增强，开始小幅进货；另一个是经销商去库存进展顺利，产品开始更迭。如果从全年来看，张裕应该会实现微增，这是个很好的信号，毕竟市场恢复元气需要一段时间，明年葡萄酒市场表现比较看好。
对于葡萄酒上市公司的表现，广州知味营销策划公司总经理赵伟良表示，国产葡萄酒前三季度的表现与疫情放开后整个大的消费品市场是相吻合的。但需要明确的是，随着葡萄酒市场逐渐恢复秩序，国产酒需要在产品换代、市场发声、营销思路上进行创新，一味推给大环境的理由已经不存在了，抢占市场必须拿出快速、有力度的动作，保守的玩法，将会让葡萄酒损失更多的市场。
对于通葡股份、中葡股份、莫高三家企业营收高增长，一位行业资深人士（隐去姓名）表示，这是好现象，说明消费者选择会更加多元化。但是，这种增长的基数还比较小，因此单看增长率没有意义。这些企业，应该在品牌表达、产品创新方面多下功夫，以多元化的消费选择来获取竞争优势，逐渐提高企业盈利能力才是关键。
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（编辑：小剑）
