来源： 葡萄酒商业观察 发布时间：2024年06月16日
文 | WBO团队
2024年第二季度已经接近尾声，葡萄酒行业依旧在低位运行，但逆势之中也在悄然发生些许变化，并蕴藏着新机会。了解清楚行业走势，将为从业者应对不确定的未来，增添一些砝码。
将于6月28日开幕的2024济南中酒展· 全球葡萄酒G50峰会基于1-5月葡萄酒生产、销售、进口等各环节的真实数据及成功案例，将深度分析行业的新变化，带来2024年第一次全面的行业解读。
01 2024年首次全面的行业解读
2024年1-5月“做减法”贯穿于行业始终，品牌在缩减开支，期待集中资源带来直接的业绩转化，酒商则在清理库存，聚焦更加安全的产品结构，寻找更加明确的方向。
在资源进一步聚拢的行业背景下，市场将发生了什么新变化？
宏观数据中透露着一些方向，比如在2024年4月葡萄酒进口额同比大增44.72%，前10中有8个国家涨幅超两位数，为行业的未来注入了一些信心。
从进口来源地来看，法国、意大利、智利等国家进口量、额指标4月出现明显增长，部分知名产区依旧坚挺，而澳大利亚、新西兰、德国等因政策倾斜、品类机会、市场需求等原因成为新的热点。
从行业的产销数据及上市公司财报则能看到，大企业、大品牌、大酒庄的优势更加明显，一些重资产入局的中小型酒庄则进入寒冬。
此外，WBO在1-5月的市场调研中发现，虽然葡萄酒行业整体动销数据的回升相对温和，但将目光聚焦到个体，依然有亮眼的营销案例值得大家学习。
顺应市场需求的变化，一些更为垂直的细分品类尚有机会，葡萄酒的消费价位段发生了新转向，新生代消费者饮酒理念的升级在推动着行业玩法的革新，新零售渠道扮演着越来越重要的角色……
以上变化具体情况如何？又是否有持续性？想必大家迫切的想知道答案。对此，2024济南中酒展· 全球葡萄酒G50峰会将结合行业协会、产区协会系统的市场调查，WBO葡萄酒商业观察、酒业家传媒两大行业权威媒体的深度研究，以及多个品牌、运营商、酒商的成功案例，带来1-5月市场变化的首次全面且专业的解读，期待为未来增加更多确定性。
02 聚焦市场热点，推动行业破圈
2024济南中酒展·全球葡萄酒G50峰会由酒业家传媒与WBO葡萄酒商业观察联合主办，由中国副食流通协会、中国酒类流通协会鼎力支持。在这场论坛中，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟将莅临现场，从协会角度分析和解读1-5月葡萄酒进口数据背后的现象。
王旭伟
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长
国产葡萄酒的产区集群优势近年来越来越被放大出来，烟台葡萄与葡萄酒产业发展服务中心副主任迟万提将结合烟台产区的特点，分享行业最新数据等干货，并从协会角度分享这些数据背后的现象。此外，预计还将有多个产区现身展会。
酒业家传媒联合创始人、副董事长王昌星也将莅临现场致辞，分析葡萄酒行业的未来趋势。
王昌星
酒业家传媒联合创始人、副董事长
WBO葡萄酒商业观察总编辑、WBO葡萄酒商学院院长杨征建则将以《破圈是葡萄酒市场扩容的钥匙》为主题，以实际案例分析如何通过破圈做大规模？为葡萄酒行业的复苏带来专业的思考。
杨征建
WBO葡萄酒商业观察总编辑、WBO葡萄酒商学院院长
张裕龙谕事业部副总经理程厚梁将现身分享张裕高端战略品牌龙谕实现圈层突破，突围国际市场的打法，深度解析打造一个上亿级品牌的具体思路。
程厚梁
张裕龙谕事业部副总经理
此外，还将有多位国内外的代表性生产商、运营商针对“澳洲酒”、“国产酒”等热点话题进行主题演讲，论坛所邀请的嘉宾在产品、渠道、营销、场景打造、消费者教育等某方面均曾成功破圈，作为行业稀缺的宝贵经验，将免费在活动现场进行分享。
本次论坛也设置了圆桌对话环节，由杨征建担任主持，针对“如何保存和扩大葡萄酒市场基本盘”、“葡萄酒营销的破圈实战策略和成功案例有哪些”、“新零售渠道助力葡萄酒破圈如何做”三个主题，携手多位行业重量级大咖展开对话。参与嘉宾包括挖酒集团董事会董事、挖酒中国总经理晋松，起泡天下创始人于洪杰，帕竹酒庄庄主屈天文，丝路酒庄庄主李勇等。
晋松
挖酒集团董事会董事、挖酒中国总经理
于洪杰
起泡天下创始人
屈天文
帕竹酒庄庄主
李勇
丝路酒庄庄主
为表彰业绩优异、影响力突出的经销商，本次论坛将颁发“2024中国酒业高端葡萄酒经销商50强”，让努力和汗水被看见，也希望为其他同行带来激励。
作为2024年上半年的重量级展会，本届中酒展备受行业瞩目。据悉，在6月28日-30日的展会期间，将有1600+参展企业齐聚11万平米展馆，涉及12+品类，此外将吸引5万+专业经销商观众莅临举办地山东国际会展中心。同期举办的2024第九届全球葡萄酒G50峰会则是这场展会重要的组成部分。
扫描下方二维码将获得免费的报名机会，席位有限，先到先得！
（来源：葡萄酒商业观察）
（编辑：小剑）
