浓香郎特登陆央视整点报时为男人勇敢加油

郎酒集团强势推出年轻化、时尚化的浓香战略品牌郎牌特曲

  让勇敢充满自己
   为前行
   为明天
   为胜利
  ――浓香郎特

　　随着央视整点报时广告的播出，时尚、精致、唯美的郎牌特曲广告似乎颠覆了人们对白酒产品一贯的印象：不再一味追溯历史、沉浸典故，主张感性生活、回归自我，力求表现积极向上、特立独行又不失高尚品位的人生态度，开创了中国白酒年轻化、时尚化的品牌诉求。
　　浓香郎特登陆央视整点新闻报时
　　自2011年6月1日起，郎牌特曲广告正式登陆CCTV-1、CCTV财经频道以及CCTV新闻频道。继红花郎、新郎酒之后，郎牌特曲成为央视黄金资源――整点新闻报时广告的又一强势品牌。广告语“让勇敢充满自己，为前行、为明天、为胜利，浓香郎特”，直舒豪情，激荡人心，精致唯美的画面勾勒出积极向上、特立独行又不失高尚品位的人生态度，传递出经历丰富的人生体验后一种回归自我、充满自信的完美状态――为前行、为明天、为胜利，郎牌特曲为男人勇敢加油。
　　自郎酒建厂以来，郎酒生产的“古蔺特曲”就曾被誉为是郎酒厂所产的最好的浓香型酒，获得过全国优质金奖，这既可以看出郎酒的浓香型白酒在全国都有着一定的市场基础，也说明地处中国白酒金三角产区的郎酒有着生产优质浓香白酒的产区属性。
　　自郎牌特曲上市至今，即使市场铺货尚未完全到位，销量已过1亿，消费者普遍对其品质称道有加，各地经销商对该支产品也表示信心十足，销售信心不仅源于郎酒对酒质一贯的高标准和严要求，更源自郎酒日渐增大的品牌拉力支持。作为一支新晋的浓香白酒产品，郎牌特曲广告在第一时间登录央视整点新闻报时，并覆盖CCTV-1、CCTV财经频道的黄金时段广告，向消费者传递一种全新的、积极向上的白酒理念，时尚与年轻的郎牌特曲也将担当起郎酒浓香品牌的领袖角色，成为郎酒“一树三花”品牌战略的领军品牌之一。
　　郎牌特曲特在老传统的新文化
　　在业内，特曲代表着浓香白酒中最好的酒品。从上世纪70年代起深受消费者喜爱的古蔺特曲到2011年全新推出的郎牌特曲，郎酒一直致力于提升品质并适时推出适合长远发展的产品。郎牌特曲的诞生，是根据消费市场的需求决定的，也是郎酒产区属性的必然选择。
　　 随着郎酒“一树三花”品牌战略的确立，“酱香典范・红花郎”、“和谐兼香・新郎酒”的产品概念日益清晰，无论是产品工艺、酒体风格、品牌内涵都得到业内佳评和市场厚爱，在浓香型白酒市场氛围浓郁之际，郎牌特曲的推出，与红花郎、新郎酒形成了 既有联系、又有区隔的三大独立品牌，这既是郎酒品牌战略结构需要，也是恢复郎酒在浓香白酒历史上的特曲位置的重要举措。
　　郎牌特曲作为郎酒集团浓香白酒战略品牌，有着其独特的品牌差异化价值。在定位方面，郎酒特曲集中在100―300元，在度数方面，郎牌特曲主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，以中度酒来吸引年轻的消费群体，“让勇敢充满自己，浓香郎特”与品牌主张的时尚化相吻合，针对商务用酒市场上年轻型消费群体，成为老品类的新文化体现。
　　郎特将成为浓香型白酒中场核心
　　近年来，郎酒集团连续冠名央视春晚，“神采飞扬中国郎”家喻户晓。2011年，郎酒提出“落地生根、开创大未来”的战术转变，郎酒在中央电视台、凤凰卫视等主流媒体集中传播红花郎、新郎酒、老郎酒，在各销售地区着重以户外媒体进行氛围营造。在持续的高空拉动下，郎酒品牌力已经彰显，这几乎是推出浓香郎酒旗舰品牌的最佳时机。
　　作为老牌名酒，郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率的责任，激活浓香型郎酒的活力。郎牌特曲的加入，将与其他主流产品共同做大做强特曲市场，纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。2011年初，郎酒集团发力浓香白酒领域，将郎牌特曲作为郎酒浓香产品的中高端品牌，并成立特曲事业部进行专项运作，致力于将郎牌特曲塑造成为郎酒的浓香旗帜。令人耳目一新的宣传主题“让勇敢充满自己，为前行、为明天、为胜利，浓香郎特”也引发了业内及消费者对郎牌特曲的广泛关注。
　　郎牌特曲的价格体系、酒体度数、产品包装和品牌内涵都独树一帜，更重要的是郎牌特曲重点运作餐饮、团购渠道，真正打通销售环节的中场，与如意郎、贵宾郎等非高端的浓香产品区隔开来，组成浓香产品的金字塔组合，共同拉伸郎酒在浓香型白酒阵营中的份额，郎牌特曲也将真正成为浓香型郎酒的“中场核心”。从战略层面来看，郎酒集团计划在未来3―5年将郎牌特曲的市场规模快速扩大到20亿元，并保持每年3至5亿元的速度增长，让郎牌特曲成为一般性商务用酒的主导品牌，成为郎酒新的增长极。