私人定制盛行背后：白酒行业开始主动“接地气”

　　据记者了解，以前白酒行业一直以特供酒、专供酒的形式存在于私人高端定制中，离大众消费很远。近一两年，在行业调整期的影响下，定制酒成为行业热潮，让更多的普通消费者也能在特定时刻、特定场合享受到属于自己的那瓶酒。
　　据悉，包括茅台、五粮液、泸州老窖等众多一线名酒在内的酒企，开始探在营销中的可行性，也取得了很好的发展。茅台今年年初成立了个性化定制营销公司，业绩预期10个亿；五粮液集中推出如“开路先锋”、“北大荒鸿福”等企业定制酒。这其中发力最早、业绩最优的酒企是泸州老窖，通过推出“生命中的那坛酒”的活动，创下了单品定制酒超过10亿元的惊人业绩。
　　对此，中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员在接受记者采访时说，受调整期影响，酒行业的危机感正逐渐显现，酒企面临着深度调整的挑战，迫切需要更多力量一起来推动行业“接地气”的进程；
　　目前，私人定制主要有三块业务，分别是单位定制服务、个人定制服务和名酒及个性化名酒的定制服务。通过大数据分析，对海量用户个性化需求进行整合，并与名酒厂家的自主定制直接对接，压缩中间环节，减少多级批发商的费用，降低流通成本，可以满足用户在特定节日、特定场合表达情感和纪念意义的个性化需求，并借助网站的物流配送运营体系和严格的供应链管理确保用户体验。