白酒饮料领衔央视广告招标 剑南春6.09亿成新标王

　　被誉为中国市场“风向标”的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会11月18日落下帷幕，此次央视累计揽金158.81亿元，同比增11.39%，也创下19年来的新高。今年，多家白酒企业在竞标中砸下重金，而食品饮料行业也是大品牌齐聚，快消品创报名企业数量和中标额最高。最终，剑南春以6.09亿元成为央视新标王。
    今年“限酒令”仍在实行，但这难以阻挡白酒企业投放央视广告的热情。除标王剑南春外，茅台和五粮液(000858)两大白酒巨头分别以3.52亿元和4.99亿元的高价竞得《新闻联播》报时广告。据统计，包括剑南春、五粮液、茅台、汾酒等四家酒企共掷金17.22亿元给新闻报时，白酒企业可谓风光无限。
　　洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权。而四特酒作为白酒行业中的“小家碧玉”也首次亮相央视广告招标会，并与苏泊尔共同获得《舌尖上的中国II》的冠名权。对此，有消费者认为支撑酒企“挥金如土”的是其销售背后的暴利，但也有专家认为，目前白酒行业仍处于上升时期。